Top garçons: Homme Mannequins en devenir?

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Top garçons: Homme Mannequins en devenir?
(LR) Garrett Neff, Clément Chabernaud, Noah Mills, Tyson Ballou, RJ Rogenski, Andrés Velencoso Segura, Mathias Lauridsen, Arthur Kulkov, Simon Nessman, Sean O'Pry

NEW YORK, États-Unis - La couverture de Mars du magazine Details des hommes, mis à frapper les kiosques le 10 Février, ne dispose pas d'un acteur de premier plan, musicien ou sportif. «Les hommes sont leurs propres tastemakers maintenant et les détails lecteur ne ont pas nécessairement besoin de le voir sur un acteur ou un athlète afin de trouver un moyen de se connecter avec la mode," Dan Peres, rédacteur en chef de détails, dit BdF . Au lieu de cela, ornant la couverture ouvrante du magazine sont Sean O'Pry, Clément Chabernaud et Garrett Neff, avec sept autres des modèles masculins les plus prospères du monde. Pour le grand public, ces noms restent relativement inconnu. Mais avec le marché de la mode masculine de luxe de plus en plus à peu près le double du rythme de la mode féminine et un légère hausse distincte de l'intérêt des médias dans la mode masculine, pourrait ces "top garçons" de commande d'un jour le genre de reconnaissance des ménages mannequins féminins comme Kate Moss et Naomi Campbell?

"Ces gars-là sont vraiment reconnaissable. Vous les voyez lorsque vous traversez la rue ici à New York City. Ils vont par le bus. Ce sont les gars qui sont sur les panneaux publicitaires et dans les images énormes dans les vitrines », a poursuivi Peres. "La mode des hommes est plus forte qu'elle ne l'a jamais été en termes de ce que les offres sont, mais aussi en termes de dollars et en cents et comme une entreprise. Cette couverture est une reconnaissance du travail extraordinaire que les maisons de luxe font au nom des hommes et la façon extraordinaire que cette catégorie est en croissance et floraison ".

«L'industrie a certainement venir à un carrefour», a déclaré le directeur de casting Edward Kim de la Modifier bureau, qui travaille avec les publications, y compris Arena Hom moi + et Dazed & Confused marques ainsi que comme Uniqlo. «Quand la mode masculine d'abord commencé à émerger comme une industrie beaucoup de modèles masculins étaient jetable - des accessoires pour femmes près - mais cela a définitivement changé. Nous vivons dans un tel développés et en expansion culture de la célébrité que le fait que les modèles sont briser leur chemin dans la conscience publique, uniquement pour la modélisation, est remarquable ".

L'émergence de ces modèles masculins haut reflète la croissance du marché de la mode masculine de luxe, qui devrait frapper 18 milliards de dollars 2016, selon Mintel. "Ce mec a évolué et les maisons de mode de luxe sont le marketing beaucoup plus de lui", a déclaré Peres. "Pour mettre en valeur la mode sur les modèles de la mode aiguise vraiment l'attention et met l'accent sur ​​la mode. Ce est ce qu'ils sont payés pour le faire; ce est pourquoi ils sont payés pour le faire. Ils ont fière allure dans ces vêtements, il devient une déclaration forte. "

La montée de modèles masculins a également été alimentée par la poste de l'industrie de la modélisation d'attitude envers marques du marché de masse. "Dans le passé, les agents de modèle utilisé de ne pas penser la plupart des détaillants de masse étaient assez prestigieuse ou considéré comme« la mode ». Un des plus grands [tendances] au cours des dernières années a été la grande distribution et les modèles haut de gamme viennent ensemble. Tout le monde le fait, qui a été définitivement fortifiée par la récession », a déclaré Kim.

Valeurs esthétiques fortes ont également contribué à faire des campagnes de publicité à haute visibilité pour les goûts de Uniqlo et H & M une partie de la plus prestigieuse et lucrative d'un modèle peut atterrir. "Contractuellement, la valeur d'une campagne pour un modèle reflète l'ampleur de ses conditions d'utilisation. Sa durée, les territoires où il mettra en vedette, l'exclusivité, le cas échéant, que ce soit dans le monde entier, ou si elle est limitée aux marques qui sont perçus comme des concurrents de cette société ", a expliqué Kim.

En faisant ces campagnes de grande portée, qui recouvrent souvent d'importants paysages urbains, modèles masculins de haut niveau ont construit des profils publics beaucoup plus larges que jamais - et que leurs suivants publiques se développent, elles, à leur tour, devenir plus souhaitable que les étoiles de la campagne.

"Il ya beaucoup de fans et de jeunes garçons qui se tournent vers ces gars-là et cette relation se traduit par de fortes ventes de la marque et une perception plus puissant à la fois la marque de mode ainsi que le talent», a déclaré Kevin A'Pana, Clement l'agent de Chabernaud au IMG Models, première agence de modélisation du monde, ce qui représente mannequins comme Gisele, Joan Smalls et Karlie Kloss, et relancé la division de ses hommes en 2012.

La croissance des médias sociaux a également joué un rôle important en permettant aux modèles masculins haut de construire leurs marques en plein essor. «Les médias sociaux est devenu très important que les meilleurs clients regardent cela et veulent que ces modèles à tirer pour eux, ce est une stratégie de relations publiques énorme", a déclaré Lana Winters Tomczak, propriétaire de modèles VNY, qui ont signé Sean O'Pry.

"Je pense que les médias sociaux, il a certainement eu un changement», a ajouté Garrett Neff, une de la plupart des modèles en demande de sexe masculin travaillant aujourd'hui, qui a battu sur la scène en tant que deux ans de Calvin Klein exclusive. "Nous avons reçu un peu de pouvoir pour mettre notre avis là-bas. Si vous regardez des gens comme Cara Delevingne, Candice Swanepoel, Gisele, et pas si loin, Naomi et Kate, les gens qui ont beaucoup de pouvoir et d'influence; beaucoup de cela a à voir avec les endroits où ils pourraient mettre en valeur leur opinion. Bien sûr, vous utilisez les médias sociaux pour construire votre marque, vous devez prendre le pouvoir. Prenez ce contrôle où vous pouvez ".

Neff a certainement profité de l'occasion, affichant un flux continu de photos et passant pensées sur Facebook et Instagram, et l'utilisation de son accès aux rouages ​​de tournage dorés et glamour de la machine de la mode à son avantage. «Les gars établis comme moi, nous portons les vêtements, nous avons accès aux meilleurs stylistes et les meilleurs photographes, nous apprendre à mettre ensemble," a continué Neff. "Nous voyons cela dans une perspective différente, parce que nous sommes partout. Nous sommes également moins biaisée parce que nous ne avons pas à donner du crédit de la publicité, afin que les gens nous font confiance quand ils voient ce que nous portons sur la rue. "

En conséquence, "il ya plus d'emplois, parce que vous êtes digne de confiance", a ajouté Neff. "Mais aussi les taux réels des emplois sont à la hausse. Les tarifs sont en hausse de 50 pour cent de ce qu'ils étaient il ya trois ans. Ce est ma trajectoire. Pour les personnes qui ont été autour, qui ont une suite, ils commandent plus grands taux pour sûr. "Neff estime que le peloton de tête des modèles masculins établies gagner» entre $ 600 000 et 1,5 millions de dollars par année. "

Mais l'ampleur de l'auditoire de médias sociaux qui top modèles masculins ont attiré pâlit en comparaison à celle des meilleurs modèles féminins. Sur Instagram, par exemple, Neff a environ 20 000 adeptes, alors que Cara Delevingne a plus de 4,1 millions.

"Il ya une si grande distance entre le modèle masculin le plus connu et le plus bien connu des modèles féminins. Dois-je pense qu'ils vont jamais exister sur le même plan de la popularité que les modèles féminins? Malheureusement, je ne ai pas, "dit Peres. "Je ne sais pas ce que la reconnaissance du nom va venir rapidement."

En fin de compte, Neff se engage, «Je ne pense toujours pas les gars vont jamais à être presque aussi influente, mais il a changé pour vous."

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